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中国棒球摆脱钟摆式发展 呼唤头部IP
发布日期:2019-06-04 16:29 作者:

  体育产业5万亿目标像一把火炬,照亮了前方的道路,沸腾了资本,鼓舞了创业者的信心。经过三年砥砺前行,体育产业增加值占GDP的比重从2014年0.64%增长至2015年0.8%;挂牌新三板的体育公司也从寥寥几家变成了目前52家,净利润也从2015年-4.4亿元变成了2016年的正值2.51亿元,行业盈利能力明显改善。虽然不足和问题依然存在,但体育产业向好的势头旺盛,只是更加理智和冷静。资本和创业者的故事依然还在讲述,只是内容更加丰满和充实。

  中国棒球在上世纪90年代曾经有过短暂辉煌,之后,由于种种原因逐渐沉寂。随着棒垒球于2020 年正式回归奥运大家庭,这项运动在中国的普及与提高有望迈上新台阶。资本的嗅觉也已经觉察出了棒球产业的价值。非官方数据显示,棒球产业占世界体育产业市场份额12%(注:统计口径不同,数据会有一定差异),是篮球和F1赛车总和。棒球也是非常适合黄种人的运动,加之,棒球产业在中国属于价值洼地,这也是资本“围猎”棒球的原因。

  如果告诉你,棒球在世界体育产值中的比重远高过篮球、网球、拳击等热门运动,估计大多数人的表情一定很惊讶,但这是事实。

  ██Atkearney公司《2015世界体育报告》数据显示,世界体育产值比重分布为:足球45%、橄榄球13%、棒球9%(注:有的统计数据为12%)、网球7%、拳击6%、赛车运动6%、篮球仅为3%。对国内很多业内人士来说,棒球产业的未来至少“看上去很美”。

  棒球在中国的发展,可谓一波三折,无论是竞技还是商业。虽然棒球在中国曾有过短暂辉煌,但很快昙花一现。与足、篮、排及其他很多项目相比,目前全国专业棒球队少得可怜。分布于棒球产业链条上的加工制造企业同样屈指可数。

  而事实是,从新中国成立之初,棒球已在各地开展,普及度很高,首届全运会上就有棒球项目,共有23支棒球队参赛。与繁荣时期相比,现在全国专业棒球队已大幅缩水,中国棒球的国际大赛成绩也乏善可陈。在2008年北京奥运会取得历史性突破,2009年世界棒球经典赛爆冷战胜中华台北后,中国棒球已经很难让人振奋了。

  ██棒球职业联赛也一而再地处于启动-停摆-重启循环之中,棒球运动员培养周期长,棒球关注度少,投入大,棒球装备昂贵是主要原因,加之2008年北京奥运会后棒球离开了奥运大家庭,更令这一运动雪上加霜。赞助商没有了,国家投入逐渐减少,国内各方面对棒球的支持力度越来越弱,棒球瞬间跌入低谷。

  去年8月,世界棒垒球联合会公布了最新一期棒球世界排名,日本队依然位列榜首,美国队以70分之差排名第二,韩国队超越中华台北名列第三,中华台北排在第四,中国队排名第19位,距离前12名有一定距离。这个排名不仅反映了各国棒球的竞技水准,也一定程度上体现了国际棒球产业的分布现状。

  随着中国体育产业大环境的改变,棒垒球于2020年正式回归奥运大家庭的时间越来越近,中国棒球梅开二度令人期待。

  ██在中国,资本和创业的故事永远是时代的主题。三年前,体育产业的异军突起为这一主题添加了新的素材和内容,棒球也成了不可或缺的主角之一。

  ██作为中国棒球界名人,孙岭峰当了15年中国国家队长。2009年退役的孙岭峰职业历程还算顺利,无论是职业教练还是赛事运营他都有涉猎。2015年孙岭峰成立了强棒联合文化发展(北京)有限公司(以下简称“强棒联合”),主要瞄准青少年棒球培训市场,强棒公益学校也在2016年8月份运营。

  今年是创业第三个年头,“说实话,现在我最怕听到的一句话,就是‘你丫就是一打球的’!”孙岭峰斩钉截铁地强调。

  进入强棒训练基地,首先映入眼帘的是一帮小球员正聚精会神进行理论课培训。“他们都是来自国内偏远贫困地区的孤儿”。在温饱都无法保证的情况下,孙岭峰毅然把他们接到了自己的基地。这帮小孩有可能是未来中国棒球职业化第一批真正“吃螃蟹的人”。

  ██“第一批加入的孩子是去年元旦来到这里的,目前已经有4个进入了12岁以下的中国少年国家队了,7月份即将去国外参加比赛。”谈到国内棒球人才稀缺问题时,孙岭峰表示一个棒球教练员培训3个月就能完成。

  一项运动能否风靡,取决于受众数量。全球范围来看,棒球赛事观众人数每年超过20亿。

  在中国,这一数字没有官方统计。但《中国棒球产业中长期发展规划(征求意见稿)》提到,到2025年,初步建立布局合理、功能完善、门类齐全的棒球产业体系,可供训练或比赛用的认证棒球场超过200块,职业球队和各类型业余球队超过5000支,棒球相关产品或服务的消费人口超过500万,观看和参与棒球相关赛事、活动和节目的人口超过2000万,棒球核心产业、紧密产业及相关产业总规模超过500亿元。

  ██种种迹象显示,中国棒球从竞技到产业全面爆发在即。目前全国超过2000所中小学开设棒垒球选修课程,140余所大学有棒垒球协会,各种形式的社会、企业棒球团队预计也已超过1000支。孙岭峰透露,目前北京地区参与棒球培训的青少年接近2万人,国内大概接近10万人。

  “棒球人才未来一定是要送出去,而不是买回来,棒球这项运动尤其适合黄种人。”孙岭峰的计划是强棒的小球员到16岁时,都能去参加美国职业大联盟选秀,即便未能中签,他们在棒球圈也会有很多职业选择。不难预料,这些棒球种子选手将会以势不抵挡之势点燃全民关注棒球的激情。

  ██近几年,随着国家体育产业宏观政策的发布,引发了一轮体育产业投资狂潮。在产业前景一片欢声雷动下,不少资本最终却铩羽而归。盈利点不清晰成了很多投资失败告终的主因。

  ██孙岭峰认为,大家在商业价值判定上存在巨大差异,从侧面也重重地拖了体育产业发展的后腿。

  对于孙岭峰来说,企业需要盈利才能生存,企业创始人需要对市场中的盈利点有敏锐嗅觉。而近段时间,众多大型企业纷纷选择棒球作为企业团队拓展项目。

  “棒球是拓展项目的升级版,棒球中的奉献精神、合作精神都与企业团建目标不谋而合。”据孙岭峰介绍,棒球培训进入拓展市场已经有了一定规模,目前行业里专门做棒球拓展培训的公司不低于25家,这也是目前大多数和棒球有关的公司的主营业务。

  ██据了解,目前针对企业棒球团建拓展,市场报价基本在300-1200元/人之间。

  “棒球拓展培训是个趋势,而且越大的公司越认可棒球精神,我们近期服务的公司就有黑马商学院、长江商学院、中美大都会等。”孙岭峰认为,目前棒球在国内的发展仅限于B2B(企业拓展培训)和B2C(青少年培训)两方面,“棒球目前在国内刚起步,还谈不上产业”。

  ██体育产业5万亿目标像一把火炬,照亮了前方的道路,沸腾了资本,鼓舞了创业者的信心。经过三年砥砺前行,体育产业增加值占GDP的比重从2014年0.64%增长至2015年0.8%;挂牌新三板的体育公司也从寥寥几家变成了目前52家,净利润也从2015年-4.4亿元变成了2016年的正值2.51亿元,行业盈利能力明显改善。

  ██虽然不足和问题依然存在,但体育产业向好的势头旺盛,只是更加理智和冷静。资本和创业者的故事依然还在讲述,只是内容更加丰满和充实。而最先对于体育产业形成示范作用的无疑是过去三年中那些高价购买的体育头部IP。

  孙岭峰认为棒球同样需要一个赛事IP,“棒球未来的发展,势必需要一个赛事IP来作为支撑的”。

  棒球产业具备一定的地域性,整个项目的产值基本由美国、韩国、日本、中国台湾地区包办输出,这些地区也是棒球运动发展较好的国家和地区。

  同足球、篮球等全民性运动相比,棒球市场受众面有一定局限性,但在孙岭峰眼中,这就是机会。

  目前,国内棒球职业联赛处于名存实亡状态,下一步打造“全球华人大联盟”赛事IP是孙岭峰认为刻不容缓的事情。在目前情况下,资源嫁接或许可以解决这一问题。

  中国台湾地区的棒球人口大概在100万人,职业俱乐部只有4家,即便按照一家俱乐部200人的编制,也存在严重的人才溢出现象。国内目前有12支专业球队,前期可以通过外援引进,从一定程度上提高国内棒球队的水平。

  ██一旦能够联合中国台湾地区的球队让孙岭峰的“全球华人大联盟”赛事落地举办,中国棒球青少年培训就能找到最佳的人才输送渠道。谁又能断定,美国职业大联盟、日本职业棒球联赛、韩国职业棒球联赛在未来不会伸出橄榄枝呢?

  打造“全球华人大联盟”是孙岭峰棒球布局的第一步。今年年初,强棒联合引入了李开复创新工场天使轮投资。也是创新工场第一个投资的体育项目。在北京之外,强棒联合已经和天津、大连、无锡、攀枝花、中山、广州、济南、成都等地的棒球协会形成了良性互动和深度合作。

  棒球在中国的发展面临诸多现实问题,孙岭峰只是中国棒球的一个缩影。中国棒球在上世纪90年代曾经有过短暂辉煌,之后,由于种种原因逐渐沉寂。随着棒垒球于2020 年正式回归奥运大家庭,这项运动在中国的普及与提高有望迈上新台阶。

  ██资本的嗅觉也已经觉察出了棒球产业的价值。非官方数据显示,棒球产业占世界体育产业市场份额是篮球和F1赛车总和。棒球也是非常适合黄种人的运动,加之,棒球产业在中国属于价值洼地,这也是资本“围猎”棒球的原因。

  正如ESPN专栏作家Jim Caple所说,虽然中国从来没有在WBC(世界棒球经典赛)挺进过第二轮,但棒球运动在世界上人口最多的国家正在越来越受欢迎。




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